一番売れてる育毛剤はどれ？「売上ナンバーワン」表示の読み方と自分に合うかの確認

当サイトの記事は、編集部が公的機関・各メーカーの公式サイトで公開されている情報を調べて独自に執筆しています。

一番売れてる育毛剤はどれ？先に答え

『じゃあ結局、どの商品が一番なの？』と思った方も多いはずです。ただ、育毛剤の売れ行きを全商品・全売り場でまとめて数えた公的な統計は、一般向けには見当たりません。

そのため、この記事では商品に順位を付けません。代わりに、広告に書かれたナンバーワンを自分で読み解く方法をお伝えしますね。

同じ「ナンバーワン」でも、数えている物がまったく違うんです。ここを押さえておくだけで、広告の見え方がぐっと変わりますよ。

「売上ナンバーワン」の表示は何を数えている？

注記に書かれる4つの情報

ナンバーワンの表示には、たいてい近くに小さな文字で注記が付いています。読むべき所は大きく4つです。

例えば、まつ毛美容液を出しているメーカーの公式ページには、売上シェアの出典として調査会社の資料名が書かれています。このように出典がはっきりしていると、読む側も中身を確かめやすくなります。

「範囲」がいちばん見落とされやすい

注記の中でも、見落としやすいのが範囲です。『国内で一番売れてる』のか、『ある通販サイトの、ある日のランキングで1位』なのかで、意味はまったく違いますよね。

育毛剤は、ドラッグストアの店頭、メーカーの公式通販、通販モールなど、売り場がいくつにも分かれています。どこか1つの売り場の1位は、ほかの売り場では順位が変わることもあるんです。

注記の小さな文字を読む手順

注記は、ページの下の方やバナーのすみに、かなり小さく書かれていることが多いです。スマホで見ている時は、画像を拡大して読むのがおすすめです。

全部をきっちり読めなくても大丈夫です。まずは「機関」「期間」「範囲」の3つが書かれているかどうかだけでも見てみてください。

例えばこんなやりとりで、店頭でも確かめられます。

「この売上ナンバーワンって、どこの数字ですか？」

「箱の横に書いてある調査の期間と範囲を見てみましょうか。発毛剤とは別のグループで数えたものですね」

こうして聞いてみると、表示の意味がはっきりしますよ。

消費者庁が問題にしたナンバーワン表示の例

合理的な根拠に必要な4つの条件

消費者庁は令和6年9月にナンバーワン表示についての実態調査報告書を公表しました。そこでは、ナンバーワン表示が合理的な根拠に基づかず、事実と違う場合は、景品表示法の不当表示として問題になると書かれています。

報告書の概要版では、根拠として認められるために次の4点が必要だとしています。

さらに、ナンバーワンをうたう以上、原則として主要な競合商品を比べる相手に入れる必要があるとも書かれています。主な商品を外して比べていたら、それは「一番」とは言いにくいですよね。

問題になる例を知っておく

概要版には、問題になる例もいくつか挙げられています。広告を読む時のヒントになるので、表にしておきますね。

イメージ調査とは、商品のサイトを見せて「満足度が高いと思うものは？」と聞くような調査のことです。実際に使った感想ではないので、満足度のナンバーワンとは中身が違うんです。

同じ調査では、新しい商品を買う時にナンバーワン表示が影響すると答えた人が約半数いたことも紹介されています。それだけ、私たちの選び方に影響しやすい表示だということですね。

消費者庁は、表示の根拠を読者が確かめられるように、調査方法の概要を表示物に書くか、QRコードで見られるようにするのが望ましいとしています。注記やQRコードがある広告は、その先まで読んでみてください。

詳しくは消費者庁の調査報告書のページでも読めます。

医薬部外品と発毛剤で、表示のルールはどう違う？

医薬品には「売上げナンバーワン」の表示ができない

医薬品などの広告には、厚生労働省の「医薬品等適正広告基準」があります。この基準では、「最高のききめ」のような最大級の表現と並んで、売上げのナンバーワンを示す表現も認められていません。

ただし、この項目には注があり、新指定医薬部外品以外の医薬部外品と化粧品は対象から除かれています。つまり、薬用育毛剤（医薬部外品）や頭皮用の化粧品は、この項目の対象外なんです。

それでも景品表示法はすべての商品にかかる

『医薬部外品ならナンバーワンと書いても自由なの？』と思うかもしれません。実は、そうではないんです。

景品表示法は、区分に関係なくすべての商品の表示にかかります。根拠のないナンバーワン表示は、薬用育毛剤でも化粧品でも不当表示として問題になります。

発毛剤の広告で「一番売れてる」と強くうたう物を見かけたら、メーカー以外の販売サイトの表現ということもあります。区分の違いは育毛剤は医薬品・医薬部外品のどちらかで詳しく紹介しています。

一番売れている物が、自分に合うとは限らない理由

売れ行きを決めるのは効き目だけではない

売れ行きには、広告の量、売り場の数、価格の付け方、新商品の時期など、いろいろなことが関わります。たくさん売れている理由が「広く知られているから」ということも多いんです。

例えば、店頭で目立つ場所にずっと並んでいる商品は、手に取る人が多いぶん売れ行きも伸びやすくなります。それは選ばれやすい理由の1つではあっても、自分の頭皮に合う理由とは別なんですね。

家族や友人に「これが一番売れてるらしいよ」とすすめられた時も同じです。まずは区分と有効成分の欄を見て、自分の目的に合うかを一緒に確かめてみてください。

それに、育毛剤の効き方には個人差があります。どの商品でも、使えば髪が増えると言い切れる物はありません。

自分に合うかを確かめる確認表

ナンバーワンの表示で気になる商品を見つけたら、次の表で自分に合うかを確かめてみてください。

この表で「合わないサイン」が2つ以上当てはまったら、ほかの商品も比べてみるのがおすすめです。選ぶ基準を一通り知りたい方は、育毛剤の選び方も参考にしてみてください。

ナンバーワン表示につられた時によくある失敗

失敗と防ぎ方

表示に引っぱられて選んだ時のつまずきは、だいたい決まった形をしています。先に知っておくと、同じ失敗を防げますよ。

定期購入については、国民生活センターが育毛剤の相談事例も紹介しています。「縛りなし」と書かれていても1回限りとは限らないので、最終確認画面の内容をスクリーンショットで残しておきましょう。

困った時は、消費者ホットラインの188に電話すると、近くの消費生活センターにつないでもらえます。

使い始めてからの見直し方

選んだ後は、「売れているから続ける」ではなく、自分の頭皮の様子で判断するのが大切です。かゆみや赤みが出たら使うのをやめて、皮膚科や薬剤師に相談してください。

効き目の感じ方は、短い期間では分かりにくいものです。メーカーが続ける目安を案内している商品もあるので、使い方と一緒に確かめておくと安心ですよ。正しい塗り方は育毛剤の使い方で紹介しています。

ナンバーワン表示の周りで出てくる言葉

広告の注記には、ふだん聞き慣れない言葉もよく出てきます。意味が分かると、小さな文字もぐっと読みやすくなりますよ。

『ステマって、ナンバーワンとどう関係あるの？』と思った方もいるかもしれません。口コミやランキングの記事が、実はメーカーの広告だったということもあるので、「PR」「広告」の表示があるかも一緒に見ておくと安心です。

よくある質問

まとめ

育毛剤がどんな商品なのかを基本から知りたい方は、育毛剤とはどんな商品かから読んでみてくださいね。

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