育毛剤の「売れ筋ナンバーワン」表示はどう読む？根拠の確かめ方

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育毛剤の「売れ筋ナンバーワン」表示はどう読む？先に答え

『ナンバーワンなら効き目もいちばんでしょ？』と考えてしまうのは自然なことです。ただ、売れ筋は買った人の多さを表す言葉で、効き目の順番を示すものではないんですね。

このあと、右の列を一つずつ埋めていきます。

どうして「売れ筋ナンバーワン」に引かれるの？

育毛剤は、使ってみるまで合うかどうかが分かりにくい商品です。だからこそ、ほかの人の選択を手がかりにしたくなるんですね。

その気持ちは自然なものです。ただ、抜け毛や頭皮の悩みは人によって違うので、ほかの人の選択を「自分の答え」にそのまま置きかえないことが大切です。

「売れ筋ナンバーワン」はどこで見かける？場所ごとの意味

同じ言葉でも、どこに書かれているかで意味が変わります。まずは、自分が見た表示がどのタイプかを考えてみてください。

店頭のPOPなら、そのお店の中での話ということも多いです。気になる時は、こんなふうに聞いてみるといいですよ。

「この売れ筋ナンバーワンって、このお店の中での話ですか？」
「はい、うちの店の先月の売上ですね。ほかに似た物だとこちらもあります」

聞いてみると、表示の意味だけでなく、似た商品の情報まで教えてもらえることもあります。

通販のランキングは期間で入れ替わる

通販モールのランキングは、売上や販売数などをもとに、短い間隔で入れ替わります。例えばAmazonのランキングは売上に基づいて1時間ごとに更新されると案内されていて、楽天市場も期間を切り替えて見られます。

楽天市場のランキングの読み方は、楽天市場の育毛剤の売れ筋ランキングの見方で詳しく紹介しています。

「売れ筋」「売上」「人気」「満足度」、ナンバーワンの中身は違う

ナンバーワンの表示には、いろいろな種類があります。言葉が似ていても、数えている物はまったく違うんです。

ここが大事なところです。満足度や「使ってみたい」のナンバーワンは、売れ筋とは別の物差しなんですね。

消費者庁の調査では、近ごろは「顧客満足度」など、第三者の主観的な評価を物差しにしたナンバーワン表示が多いと書かれています。売れ筋の表示を見た時も、どの物差しの話なのかを最初に確かめておきましょう。

「部門」「シリーズ」「カテゴリ」の言葉にも目を向ける

ナンバーワンの前に、「〇〇部門」「シリーズ」「カテゴリ」といった言葉が付いていることがあります。この言葉が、比べた範囲をぐっと狭めていることも多いんです。

例えば「女性用育毛剤の部門」と「育毛剤全体」では、比べている商品の数がまったく違います。シリーズ全体の数を合わせた表示なら、自分が買おうとしている1本の売れ行きとは限りません。

根拠の注記を読む手順

ナンバーワンの表示には、多くの場合、小さな文字で根拠が添えられています。読む順番を決めておくと、短い時間でも中身をつかめますよ。

QRコードが添えられていて、読み込むと調査の中身が見られる表示もあります。消費者庁も、根拠の情報を確認できるように調査方法の概要を表示物に書くこと、難しければQRコードで確かめられるようにすることを望ましい例として挙げています。

注記が見つからない時は

注記が見つからない時は、販売元に「どんな調査の結果ですか」と問い合わせてみるのも一つの方法です。答えをもらえない時は、ナンバーワンの表示を判断の材料から外して考えてかまいません。

読んだ注記はメモに残す

いくつかの商品で迷っている時は、読んだ注記を短くメモしておくと見比べやすくなります。例えば次のような形です。

並べてみると、同じナンバーワンでも重さがずいぶん違うことに気づくはずです。

『そこまで調べるのは面倒…』と感じるかもしれませんね。そんな時は、次の章のチェックだけでも済ませておきましょう。

消費者庁はナンバーワン表示をどう見ている？

消費者庁は令和6年9月26日に、ナンバーワン表示についての実態調査報告書を公表しています。いわゆるナンバーワン表示は、合理的な根拠に基づかず事実と違う場合には、景品表示法の不当表示として問題になる、という考え方です。

報告書では、問題になる例も挙げられています。

同じ報告書の意識調査では、ナンバーワン表示が新しい商品を買う時の決め手に影響すると答えた人が、約半数いたそうです。それだけ人の気持ちを動かす表示だからこそ、根拠を読む習慣が役に立つんですね。

記事やSNSのナンバーワンは「PR」の表示も見る

まとめ記事やSNSの投稿で「売れ筋ナンバーワン」と紹介されていることもあります。令和5年10月1日からは、広告であることを隠す表示（いわゆるステルスマーケティング）は景品表示法の不当表示になりました。

紹介の近くに「PR」「広告」などの表示があるかを見ておくと、誰の立場の情報かが分かります。広告だから悪いということではなく、立場を知ったうえで読む、という使い方がおすすめです。

ナンバーワン表示の条件をもっと詳しく知りたい方は、売上ナンバーワン表示の読み方でまとめています。

区分によって、広告のルールも違う

医薬品の広告では、厚生労働省の医薬品等適正広告基準で、売上げのナンバーワンをうたう表示は最大級の表現として認められていません。一方、この項目の注記では、医薬部外品（一部を除く）と化粧品は対象から外されています。

ただし、景品表示法は区分に関係なくすべての商品にかかります。医薬部外品の育毛剤のナンバーワン表示も、根拠が求められる点は同じだと考えておきましょう。

区分の違いは、医薬品と医薬部外品の違いで詳しく見られます。

売れ筋ナンバーワンの育毛剤が自分に合うかの確認

表示の中身が分かったら、次は自分に合うかどうかです。売れている理由が、自分の目的と重なっているかを確かめていきましょう。

例えば、売れている理由が「たっぷり使える大容量」だとします。その場合、少しずつ試したい方にとっては、別の商品のほうが合うこともありますよね。

売れ行き以外の物差しで選びたい方は、育毛剤の選び方とおすすめをどうぞ。

使い始めたら、自分の記録を物差しにする

使い始めたあとは、ナンバーワンの表示より、自分の記録のほうがずっと頼りになります。使った日、付けた量、頭皮の調子を、簡単でいいのでメモしておきましょう。

育毛剤の変化には個人差があります。メーカーが続ける期間の目安を案内している商品なら、その時期に記録を見返して、続けるかを考えてみてください。

売れ筋ナンバーワンの育毛剤を店頭と通販で買う時は

表示に納得できたら、最後は買う場所での確かめ方です。店頭と通販では、確かめられることが少し違います。

例えば、店頭でこんなふうに聞いてみると話が早いですよ。

「このナンバーワンの育毛剤、香りの少ないタイプもありますか？」
「同じシリーズに無香料があります。こちらの箱で成分を見比べてみてください」

通販で定期の申し込みになっている時は、2回目以降の代金と解約の方法を最終確認画面で読んでおきましょう。困った時は、消費者ホットライン188で地元の相談窓口を案内してもらえます。

「売れ筋ナンバーワン」でよくある勘違い

最後に、ナンバーワンの表示をきっかけに選ぶ時に起きやすい勘違いをまとめました。

表示に振り回されないためにも、育毛剤とはどんな商品かを一度押さえておくと安心ですよ。

よくある質問

まとめ

売れ筋ナンバーワンは、ほかの人がよく選んでいるという一つの手がかりです。手がかりの中身を確かめたうえで、自分の頭皮と暮らしに合う1本を選んでみてくださいね。

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